S1EP10 以算計堆疊成浪漫_廣告跟你想的不一樣 ft. 資深廣告人 Kenya
Podcast 音頻 勞碌命取暖會 第一季 認識自我

以算計堆疊成浪漫_廣告跟你想的不一樣 ft. 資深廣告人 Kenya|勞碌命取暖會 S1EP10

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你有沒有曾經因為一個廣告淚流不止?好的廣告蘊含人性,能摸著你心中最柔軟的那一塊,或激勵你勇敢向前。「認真的女人最美麗」、「越大越想家」、「Just do it!」,這些都是廣告的一部份。 這集《勞碌命取暖會》和你聊聊一探廣告如何誕生。

【適用對象】

1. 想進廣告業的人

2. 社會新鮮人

3. 應屆畢業生

4. 對廣告、行銷有興趣的人


你也可以到這聽《勞碌命取暖會》

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你看不

我印象最深刻的廣告來自泰國

五分鐘內的廣告,講述一位聾啞少女懷抱著音樂夢想,被欺負,遇到貴人最後在台上閃亮耀眼的故事。直到最後她的秀髮在廣告裡肆無忌憚地飛舞,我才意識到那是個洗髮精廣告。我在製作這集《勞碌命取暖會》的時候特別回去找那部廣告,這一次我仍然感動落淚。

你印象深刻的廣告是哪些呢 ? 歡迎在下方留言與我分享。


論廣告

說到廣告,不得不提創造廣告的這群人,江湖稱:廣告人

今天我邀請到一位經歷豐富的廣告人,Kenya,她是前格威集團聯廣廣告創意 Group Head,現在是一名自由創意人。這集我們會聊到廣告代理商的工作內容,包含一部廣告的製程、需要哪些人,進入廣告產業你將面臨的生活模式等等。

如果你對廣告產業有興趣,或者已經在籌備成為廣告人,相信 Kenya 的分享會帶給你一些新的東西。像我也是聽 Kenya 分享才知道廣告代理商的內部結構跟原本的設想天差地遠。

Kenya 訪談內容

( Follow up 問題在《勞碌命取暖會》的 Podcast 裡,欲知詳情,還是直接聽音檔吧 ! )

  1. 簡單自我介紹
  2. 廣告代理的工作內容
  3. 數位廣告代理和傳統廣告代理的差別
  4. 一開始和廠商簽約並籌備的心境是什麼
  5. 廣告代理的工作內容和薪資相比合理嗎
  6. 成為管理階層後的改變
  7. 做過最印象深刻的案子
  8. 從事廣告業的副作用
  9. 給未來想往廣告業發展的人的建議
  10. 生而為人,最重要的事情是

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今日重點

「廣告並不浪漫,廣告是場算計

1. 廣告代理商的工作流程

構成廣告工作流程的主要部門為創意部門、業務部門。首先由業務部了解客戶需求,帶回公司深入研究客戶的需求並擬定策略,再由業務和創意部門兩方共同討論出共識。接著由創意發想適合的廣告創意,最後一起向客戶提案,而提案包含前端與後期的表現創意。


2. 數位廣告代理商與傳統廣告代理商的差別

部門結構

傳統廣告商

結構較單純-業務部+創意部 ,創意部內再分為文案與設計。

數位廣告代理商

則增加了工程部、廣告投手,甚至某些數位廣告代理商內部有拍攝團隊,也可能聘請熟悉 VR、AR的專家,「擴充性」高。


流程

傳統廣告代理商

偏線性,由部門間彼此交接最後完成提案

數位廣告代理商

放大「人人都是創意」的概念,聚集各部門 brand storming

作戰模式

傳統廣告代理商

像是宏觀的總師令

數位廣告代理商

像是戰略重於戰力的游擊組織

傳統 VS. 數位廣告代理商比較
傳統 VS. 數位廣告代理商比較 by Amy

3. 跨足數位廣告代理的經典案例

奧美的 content table (社群創意團隊) 自2015 年成軍,以解決客戶生意問題優先,融合原先傳統廣告打造品牌的濃厚實力加上數位廣告經營社群的創意,打造數個廣為人知的廣告行銷案例。

例如:全聯、老爺礁溪、Nike、IKEA。

延伸閱讀:老爺礁溪任性刺繡主題房全聯小編操刀社群


4. 廣告為什麼需要代理?

經營一間公司兼顧產銷人發財資,本身就很難呀!

一個產品從研發、生產到發售需要很多心力,加上行銷策略不只打廣告這一項,中間需要細緻的分工,與其將公司營運的成本花在鑽研行銷,不如讓專業的來 ! 若外包的效益比成本大,何樂而不為?



後記

廣告產業起薪不高與工時長眾所皆知,下一集我們會從 Kenya 過來人的角度如何看待這件事開始。還有我私心很愛的案例分享,想更了解廣告產業的你,記得訂閱電子報,下周日晚上9點見!

如果你對未來方向很迷惘,這裡有我花了近三年的時間不斷嘗試淬鍊出來的理想人生祕笈 ( 免費版 ),裡面分享的都是真實有用的資訊和練習。

想找到人生目標的你,拿來實作吧!


有任何問題、感想或建議,歡迎在下方留言或在IG標記amy030859,我就會看到。

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那美好的仗我已經打過了,當跑的路我已經跑盡了,所信的道我已經守住了。

提摩太後書 4:7

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